Реклама во многих случаях создает образ города. И довольно сложно представить, как нашу жизнь, так и различные города (начиная с Москвы, заканчивая крохотными люберцами) без рекламы; без плакатов и вывесок, штендеров и объемных букв, без огромных световых коробов. Еще сложнее представить вечерний город без сияния рекламных огней, рассеивающих свой многоцветовой свет по дорогам, улицам и тротуарам.

История рекламы насчитывает не то, что тысячелетия, - миллионы лет. Безусловно, мы можем смело утверждать о том, что первая рекламная вывеска, высеченная на камне в Египте, имеет возраст трех тысяч лет. Конечно, жаль, что очень много рекламных вывесок не было найдено археологами, и мы так и не узнаем насколько давно они были сделаны. И вот, приходит время, когда наш предок, понимает, что он не обязан все выполнять сам. Так, собрав много-много лечебных или вообще полезных трав, он берет краски и рисует снаружи своей пещеры: «Травы в обмен на стрелы». Так что же это - реклама? Реклама. Ну, конечно, не совсем реклама, но ее прообраз точно.

Наружная реклама - это то, без чего представить современный город просто невозможно ни один соверменный город. Но и не одну телепрограмму невозможно представить без рекламаы. Однако телевизионная реклама и наружная реклама - это две абсолютно разные вещи. И первое различие заключается в оказываемом на зрителя влиянии. Реклама по телевизору как бы навязывает себя совему зрителю, в то время как наружная реклама носит совершенно ненавязчивый характер. Она просто обозначает товар или организацию, как бы говоря, что такая организация существует.
 

Наружная реклама, которую мы все так привыкли видеть вокруг, является не только лишь и не столько двигателем торговли, а родоначальником рекламы вообще. Даже не столько наружная реклама, сколько рекламные вывески. Ведь согласитесь, если бы над хлебным магазином не было вывески «булочная», то вряд ли бы мы догадались, что это за магазин и чем там торгуют. Из века в век на магазины или разные организации вешают объемные буквы, вывески, световые короба, служащие не только для рекламы как таковой, но и обеспечивающие удобство посетителей, которые могут ориентироваться по вывескам. Мы достаточно часто слышим диалог двух соседок: «На соседней улице открылся магазин под вывеской «Булочная», буквы там еще светятся, так вот, там очень вкусная и свежая выпечка!». Каждый день мы сталкиваемся именно с проявлением взаимосвязи и ориентира. Вывеска с надписью «Булочная» служит одновременно, во-первых, рекламным объектом, возвещающим, что это не просто магазин, а магазин, в котором продаются мучные изделия; во-вторых, ориентиром для человека: то есть как раз в этом магазине, именно с этой вывеской есть очень вкусная выпечка, которую советовала попробовать соседка.

Особым видом наружной рекламы считается штендер. Особенным его считают потому что он выполняет функции несколько отличные от функций непосредственно наружной рекламы. Штендер несет в себе сиюминутную информацию о каком-либо месте, или предприятии.

И веб-сайт и реклама являются «визитной карточкой» компании, фирмы. А если реклама будет внешне привлекательна, содержать массу полезной информации, при всем этом будет доступна и разборчива, то тем больше доверия она вызовет. Поэтому создание рекламы очень похоже на разработку сайтов. Ведь согласитесь, если мы заходим на сайт и нам нисколько непонятно, где находится меню или непонятно название сайта или фирмы, мы закроем этот сайт даже не задумываясь. Именно так обстоит и с рекламой. Можно себе представить, что стоя на автобусной остановке, мы видим рекламный плакат или вывеску, содержащую какую-либо информацию. Какое-то время, пока не подошел автобус, вы хотите себя чем-нибудь занять, поэтому стараетесь прочитать всю информацию на плакатах и вывесках. Вы не сможете этого сделать. Так почему же? Именно потому, что буквы на вывеске написаны неразборчивым шрифтом. Дождавшись своего транспорта, вы уехали в недоумение, какую же все-таки информацию до вас хотели донести на данной вывеске. Таким образом, организация теряет ежедневно, ежечасно ни одного клиента.

Такимо бразом, разработка рекламы и создание сайтов, следует начинать с нахождения оптимального сочетания красоты, смысла и удобства.